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  刚刚过去的国庆中秋假期,国内文旅市场迎来新的消费热潮。数据显示,全国国内出游8.88亿人次,较2024年国庆假期增加1.23亿人次。人们在“双节”假期,循着心意感受“诗与远方”。

  令人欣喜的是,多地文旅部门跳出传统服务思维,以“上新”为关键词,从场景创新、县域特色挖潜、IP 转化、技术赋能等方面,推出精彩纷呈的文旅消费“组合拳”,让“多元沉浸游”成为主流。这既让广大游客收获更多全新体验,也反映出我国文旅消费的新趋势。

  特色赛事,成为不少地方的“流量密码”。这个假期,贵州村马赛事等大放异彩,这些地方未将赛事孤立看待,而是将其与当地文化、特色活动相联结。赛事落幕,游客可以体验热闹的长桌宴,品尝地道美食,感受乡土人情;转身又可以漫步在非遗集市,观看手艺人现场展演,挑选心仪的非遗文创。这种“赛事+文化+美食”模式,让游客真正从“看客”变为“参与者”,既充分激活周边消费,也让地方特色文化传播更广。

  县域文旅借势破圈,跻身热门打卡地。譬如,河北邯郸“美丽中国踏歌行”的精彩纷呈,让成安县在国庆中秋假期成为全国文旅的“流量焦点”。全国多个县域小城将乡土文化底蕴与当地自然优势相结合,将文创节、音乐节的动感活力与民俗风情、田园风光相融合,努力打造县域文旅IP,打破以往县域文旅游客“被忽略”的困境,为乡村振兴与文旅发展搭建起新体验。

  文化IP创新运用,打造“经典+场景”消费热点。其中,湖北襄阳推出的射雕英雄传主题公交车便是典范,“同框打卡”将文学IP、历史景观与民俗文化进一步融合,赋予文旅场景创新形态,生动诠释“以文塑旅、以旅彰文”的融合力量,凸显文化IP对文旅消费的巨大催化作用。

  技术赋能,让多元沉浸游如虎添翼。北京、上海、南昌等多地推出AI智能导览、MR混合现实互动展演等服务和体验项目。随着数字技术、人工智能深度嵌入文旅领域,文旅产业链实现重点环节的升级优化,为游客带来更具科技感的沉浸体验。

  创新是引领发展的第一动力。从这些实践中,我们可以看出文旅发展的“真经”:创新的核心要始终围绕“人”来设计——锚定人的需求,投资于人的体验。如今,旅游成为越来越多人的刚需,游客需求也不再是简单地看风景,而是追求更加个性化、沉浸式、情感化的体验,人们渴望在旅行中获得精神共鸣与情感满足。基于本地特色的新创意、新场景,精准契合这一需求变化,才能吸引超预期人流量,拓展文旅消费新路径,构建“引流—停留—复购”的良性消费新链条。

  文旅消费是观察假日经济的重要窗口。“多元沉浸游”的兴起,不仅为我国假日经济注入新活力,更塑造着假日经济功能价值与情绪价值的供需新循环。在供给端,各地通过创新丰富产品、提升服务,满足游客多样化高品质期待;在需求端,游客出行意愿增强、消费潜力释放,助力供给端优化升级。这种供需良性互动和“新新”相印,既推动文旅深度融合,也反映了我们经济生活的勃勃生机,更为经济高质量发展注入持久的新动能。(央广网评论员 文峰)

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